企業網站是企業利用互聯網與用戶溝通的主要渠道，用戶對于企業的第一印象絕大部分取決于企業的網站。一個好的網站能幫企業做到好的的宣傳，好的營銷手段是提升企業的一個新的臺階。

企業網站的作用相當于企業在報紙上或電視上為企業以及企業產品做的一則宣傳廣告，新媒體的宣傳作用在于企業可以把任何客戶以及潛在客戶想要知道的內容放入自己的網站。例如：企業簡介、企業新聞、企業規模、企業產品介紹、生產設施、產品外觀、產品功能以及產品使用方法等等，都可以展示在企業網站上，展現在客戶面前。

互聯網真正的作用在于其內容的豐富性，對企業來說擁有自己的網站就等于擁有網絡溝通能力，基本與客戶形成了面對面的交易模式。企業網站的最基本的功能就是能夠全面、詳細地展示企業及企業的產品。此外，相對商戶來說，建立企業網站比其它廣告營銷方式的成本要低得多。

每當用戶想要了解某企業的產品、服務以及新聞等等信息的時候，用戶就會習慣性的進入該企業的網站了解他們所需要的信息。因為大多數企業都已經把公司的所有產品、服務信息發布于網上，并且會定期在網上發布有關企業的新聞等信息。企業有了網站后便可以利用網絡與客戶進行溝通，促進交易。另外企業網站也可以與潛在客戶建立聯系，這是企業網站最重要的功能之一，也是企業重視網站建設的根本原因。現在，世界各國的經銷商主要都是利用互聯網來尋找新的產品和新的供求，因為這樣做不僅成本低、轉化的效率也是最高的。原則上來解釋全世界任何能使用互聯網的人，只要知道了企業的網站，就能看到該企業的產品與服務。

互聯網的作用是不可低估的，在企業宣傳、營銷活動中，企業網站是必不可少的一種營銷手段，既能體現現代企業形象的標志，又是企業管理的實用工具。

總而言之，網站建設是順應時代發展的產物，做好網站是企業網絡營銷的前提條件，是順應互聯網大潮流的趨勢。